市场规则正在发生悄然而深刻的变化，整个商业网站生态圈的新陈代谢都在加速进行。内容、版权的改变将在某种程度上重塑商业网站的DNA。这种基因重组并非互联网公司的自身意愿，但谋求改变已经是大势所趋的事情。在经历了流量为王、规模至上的境界之后，中国的互联网企业以及整个业界、整个产业链条上的每个人都在思考，如何参悟“规范”二字。

　　焦虑的互联网

　　这是一片充满梦想与焦虑的土地。2.3亿网民构成的群体人头攒动，无论你走到哪里，到处都充满了灼热的目光，互联网迅速积聚财富的效应吸引着更多的人、更多的热钱投身其中，直接令中国成为巨大乃至全球最大的市场、最容易赚钱却又竞争最激烈的市场、最兼收并蓄却又最小心谨慎规避政策风险的市场……

　　整个商业网站生态圈的新陈代谢都在加速进行。新浪(www.sina.com.cn)、搜狐(www.sohu.com.cn)、网易、腾讯(www.qq.com.cn)等第一拨创业者们已经站稳了阵脚，每天坐收真金白银，迅雷、土豆网、优酷、盛大(www.snda.com.cn)、巨人网络(www.ztgame.cn)等新生代们则在经历了最初的突飞猛进之后遭遇了桎梏，它们纷纷展开浑身解数，希望能在中国的商业网站史书上长久保留自己的名字。

　　市场规则正在发生悄然而深刻的变化。没有规矩，不成方圆，在经历了网络恶搞、艳照门等一系列负面事件的侵扰之后，监管机构终于决定对五光十色的新兴互联网力量下重手，《互联网视听节目服务管理规定》、视听服务许可证等政策的出台，让众多叱咤风云的视频网站噤若寒蝉，这些近年来发展迅猛的网络新贵们开始面临生死存亡的大考。2008年3月，广电总局首次公布了互联网视听节目服务抽查情况，土豆网等32家视频网站因内容违规遭到警告处罚，迅雷中国、猫扑视频等25家网站则被责令停止视频节目服务。

　　以往经常被忽视的版权问题也浮出水面。正是依靠网络上取之不尽用之不竭的免费音乐、电影资源，搜索公司和下载软件提供商才吸引了数以百万计的点击流量，进而吸引到资本的目光，完成乌鸡变凤凰的飞跃。但随着整个社会包括监管层的版权意识的觉醒，青云直上的网络公司们的螺旋桨在高空中遇上了寒流。几大唱片公司集体控告百度(www.baidu.com.cn)，迅雷被好莱坞制片商推上公堂……这些网络公司终于意识到，免费的午餐终归不能长远。

　　这种改变将在某种程度上重塑商业网站的DNA。这种基因重组并非互联网公司的自身意愿，但谋求改变已经是大势所趋的事情。在经历了流量为王、规模至上的境界之后，中国的互联网企业以及整个业界、整个产业链条上的每个人都在思考，如何参悟“规范”二字。

　　海外的互联网同行已经开始大胆尝试。不久前，新闻集团(www.smg.cn)和NBC环球共同投资创建的视频网站Hulu.com上线，用户可在网络浏览器上直接免费观看内容，但不能同时保存视频，也要观看贴片广告。新闻集团和NBC环球的目的是，为了让Hulu成为在线分发数字内容的合法“商店”并以此向Google(www.g.cn)旗下的YouTube发起挑战，而后者无法解决视频内容的版权问题。

　　毫无疑问，规范的运作将越来越占据互联网主流。尚未适应新的生存环境的网络公司们将会迎来一段相当艰难的“寒冬”时期。不过，严格的监管对它们来说也有有利的一面，行业门槛的提高将减少新进入者带来的威胁，相对弱小的竞争者也会先行倒下，这给那些行业领先者整合壮大自己提供了机会。事实上，只要人们对视频、游戏等数字内容的兴趣不减，这些互联网公司生存的根基就不会发生彻底动摇，在迎来曙光之前，所有人都必须在焦虑中经历漫长的煎熬……

　　

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